2026年马年春节将至，上海文旅市场蓄势待发。
记者从市文旅局获悉，春节期间上海将推出七大板块共计2570项特色文旅活动，60家热门景区推出门票半价等惠民福利，为游客奉上一场集“文娱、体育、科技、非遗”于一体的年味盛宴 。
沉浸互动，花样活动解锁新玩法
各景区立足自身资源优势，策划推出了兼具文化内涵与互动趣味的主题活动。
沪上文旅地标新春活动各展特色，东方明珠广播电视塔推出了“小马宝莉友谊魔法新春花园”，设置马年造型装置、亲子手工、主题市集等互动环节。中共一大纪念馆则通过“一大国潮年”系列活动，邀请非遗大师现场创作，结合国潮变脸、民乐演奏《赛马》、红色主题剪纸等沉浸式体验。上海世纪公园“赏梅游园会”以梅为媒，雅致迎春，举办新春非遗民俗集市、汉服国风节、梅花科普、花艺茶艺等文化活动，为市民游客提供集自然观赏与文化体验于一体的高品质游园选择。
在非遗体验方面，上海海昌海洋公园举办“海洋神仙节”，不仅集结潮汕英歌舞、晋阳打铁花等九大非遗演艺，还首创海底非遗傩舞大秀，搭配千架无人机焰火秀，打造“一步一非遗、一景一江湖”的沉浸式体验；南翔古镇推出“‘笼’马精神 ‘翔’跃新程”活动，每日开展5场人工造雪，搭配马年主题灯彩展及鱼灯巡游，让江南水乡焕发别样年味。
动物朋友们也来“凑热闹”。上海野生动物园、上海动物园、海昌海洋公园及海洋水族馆等景点将聚焦明星动物打造“海上萌主310”IP，让动物萌主跨次元打卡魔都，解锁新春福气。
首次在春节期间推出大型演唱会，千场文娱点燃“春节档”
除了户外游玩，春节文娱盛宴同样亮点纷呈。
马年春节期间，上海演出市场将包含任贤齐演唱会在内的1369场演出项目，涵盖多种类型，亮点纷呈。首次在春节期间推出大型演唱会，海派演出尽显年味，多元主题儿童剧成遛娃热门，伦敦西区原版音乐剧等涉外演出带来高品质享受。
文博场馆亦不遑多让，全市博物馆将推出海派旗袍、罗马文化等近50场特色展览及马年生肖特展。
美术馆方面，上海近60家美术馆则呈现卢浮宫珍品、毕加索特展等百余项精品美展，部分场馆还将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民过一个艺术春节。
与此同时，上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面开启春节“不打烊”模式。
五折惠民，真金白银降低出游价
为了降低出游门槛，各景区聚焦“便民、利民、惠民”核心，开启了多重优惠模式。
在住宿游玩方面，东方绿舟整合食住玩资源，推出568元起的“新春贺岁嘉年华”一站式度假套餐。在跨场景联动方面，上海世博会博物馆凭“罗马罗马”特展票根可享罗丹艺术中心优惠及商圈停车福利；泗泾古镇则免费开放马年IP彩灯展及非遗皮影戏表演，让游客零门槛感受传统文化魅力。
值得一提的是，半价优惠将持续开启。
针对农历马年，上海欢乐谷推出属马游客门票低至5折，上海海昌海洋公园推出39.9元生肖秒杀票，顾村公园实行全园门票半价普惠。此外，嘉定安亭老街永安塔、松江方塔园均实行半价优惠；上海月湖雕塑公园除成人票半价外，宠物票同步半价；崇明瑞华果园免费开放，东滩湿地公园等5家景点也推出门票半价优惠，诚邀游客放松身心。
与此同时，各景区还创新推出了套票折扣、特定人群专属优惠及消费立减等多元福利。上海野生动物园推出“欢乐暖冬卡”，金茂大厦88层观光厅实行全票种折扣并推出“门票+文创/餐饮”打包立减产品，太平洋新天地观光厅上线限量联票，实现“登顶赏景、好运双收”。针对特定人群，东方明珠为2月生日市民提供家庭票赠礼，上海杜莎夫人蜡像馆为学生及成人提供折扣。七宝古镇联合商户推出消费折扣，长兴岛郊野公园推出“咖啡+手作”福利，全方位提升新春出游性价比。
市文旅局提醒，以上活动信息仅供参考，具体以各景区官方最新公告为准。